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年终岁尾家居业市场营销跟上节庆步伐

2019-02-07 02:21 来源: 浏览: 5条

年终岁尾 家居业市场营销跟上节庆步伐

年终岁尾,家居商场促销此起彼伏,不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者感觉到,家居卖场的促销似乎比去年同期在增加。业内人士表示,今年家居商场的促销频率确实比去年同期增多,与百货超市密集营销相差无几。

年终岁尾,家居商场促销此起彼伏,不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者感觉到,家居卖场的促销似乎比去年同期在增加。业内人士表示,今年家居商场的促销频率确实比去年同期增多,与百货超市密集营销相差无几

促销规模比去年同期有增无减

按惯例,家居建材大规模促销一般都集中在春、秋装修旺季,但现在实际情况与以前有所不同,家居建材商家淡季也同样重视营销。据幸福家居世界相关负责人介绍,从上周末已拉开圣诞节促销,圣诞节之后紧跟就是元旦促销,两大促销期长达20余天,逆转了淡季不营销的惯例。

月星家居在元旦前也将推出大型的促销活动。纵观全年节庆营销不断,聘请吴晓莉为月星家居的形象代言人的一系列营销宣传,大连月星家居作为家居行业的高端品牌,在今年异业联盟迈出重要一步,与奔驰、宝马4S店、友谊商城等高端行业进行共赢合作,借此推出系列让利促销。

造势营销是行业整合的必然

对于家居建材商家增加节庆营销频率,甚至淡季也不忘营销的现状,大商家家广场相关负责人表示,这是激烈竞争使然。在这样的情况之下,传统的五一、十一显然还不够,各种小长假谁也不肯错过,不仅如此,还不失时机地造节,以给消费者让利吸引其关注。

五一家居大世界相关负责人认为,除家居商场的竞争之外,各品牌商也需要知名度的最大化,这是家居建材行业趋向成熟的需要。今年下半年五一家居大世界与国际家居中心内家居品牌的宣传企划,占整个宣传资源的不小分量,这不仅是商场的需要,同时也是品牌商们扩大自身影响力的需要。

对家居市场不能盲目乐观

五一家居大世界企划部负责人表示,家居行业适度放量营销是需要的

,但过度的不合实际的营销会加速家居企业退出竞争舞台,从业者不能盲目乐观,一步一个脚印专心做好一件事的踏实经营精神是根本,也是家居业制胜的法宝。大连因临海地理位置的优越,确实吸引了一些高端消费群体来大连置房,但又受大连地域面积狭小的影响,这个高端消费群体是有限的,在不断有家居商场进驻的当下,供求的不对等已经显现出来,这种行业整合之下的淘汰迟早要出现

年终岁尾家居业市场营销跟上节庆步伐

,只是时间的问题。在格局变化中看重营销很重要,但加强企业的核心竞争力更显迫切。